К 73 Котлер, Филип. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер ; Пер.с англ.В.Б.Боброва. - М. : Ростинтэр, 1996. - 698 c. - ISBN 5-87484-025-7 : 20930.00 р. Кл.слова (ненормированные): Маркетинг Экземпляры всего: 2 к.эк (1), кнхр (1) Свободны: к.эк (1), кнхр (1) |
К 73 Котлер, Филип. Основы маркетинга [Текст] : учебник / Ф. Котлер ; [Пер. с англ. В.Б. Боброва; Общ. ред. Е.М. Пеньковой]. - Санкт-Петербург : Коруна : Литера плюс, 1994. - 697 c. : ил. - ISBN 5-87672-003-8 : 7300.00 р. Кл.слова (ненормированные): Маркетинг Экземпляры всего: 1 кнхр (1) Свободны: кнхр (1) |
Карпова, С. В. Международный маркетинг [Электронный ресурс] : учебник и практикум / С. В. Карпова. - 6-е изд., перераб. и доп. - Москва : Дашков и К, 2022. - 298 с. - ISBN 978-5-394-04183-9 : Б. ц. Рекомендовано федеральным государственным автономным учреждением «Федеральный институт развития образования» (ФГАУ «ФИРО») в качестве учебника для использования в образовательном процессе образовательных учреждений, реализующих программы высшего образования по направлениям подготовки «Экономика», «Менеджмент», «Торговое дело» (уровень бакалавриата) Кл.слова (ненормированные): ЭБС Лань Аннотация: В учебнике представлен основной учебный материал для подготовки к лекционным и семинарским занятиям по дисциплине «Международный маркетинг». Материалы издания могут быть также использованы при подготовке лекций по курсам: «Маркетинг», «Управление маркетингом», «Рекламная деятельность», «Внешнеэкономическая деятельность», «Международное рекламное дело», «Международное коммерческое дело», а также другим спецкурсам, связанным с изучением международного рынка товаров и услуг в образовательных организациях высшего и среднего профессионального образования России и стран СНГ. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика», «Менеджмент», «Торговое дело», изучающих современные международные экономические отношения в различных сферах деятельности. Перейти к внешнему ресурсу ЭБС Лань. Доступ до 31.08.2024 |
Латышева, Л. С. Маркетинговый анализ: инструментарий и кейсы [Текст : Электронный ресурс] : учебное пособие / Л. С. Латышева. - Москва : Дашков и К, 2022. - 142 с. - ISBN 978-5-394-04173-0 : Б. ц. Рекомендовано Федеральным институтом развития образования Министерства образования и науки РФ в качестве учебного пособия для использования в образовательном процессе образовательных организаций, реализующих программы высшего образования по направлениям подготовки «Менеджмент», профиль «Маркетинг» (уровень бакалавриата), и «Менеджмент» (уровень магистратуры) Кл.слова (ненормированные): ЭБС Лань Аннотация: Предлагаемые в учебном пособии кейсы отражают современную практику российских и международных компаний. Пособие включает семь тем: "Содержание маркетингового процесса, направленного на предоставление ценности клиентам", "Анализ и управление торговым ассортиментом предприятия розничной торговли", "Бренд-менеджмент", "Омниканальный маркетинг", "Количественные методы исследования в маркетинге", "Продвижение услуг компании посредством интернет-маркетинга", "Международный маркетинг". В начале каждой темы даны основные понятия и интструменты маркетингового анализа, знание которых будет полезно студентам при разборе кейсов. Для студентов, обучающихся по направлению подготовки "Менеджмент", профиль "Маркетинг" (уровень бакалавриата), а также по направлению подготовки "Менеджмент" (уровень магистратуры). Перейти к внешнему ресурсу ЭБС Лань. Доступ до 31.08.2024 |
Романов, А. А. Маркетинг [Электронный ресурс] : учебное пособие / А. А. Романов, В. П. Басенко, Б. М. Жуков. - Москва : Дашков и К, 2022. - 440 с. - ISBN 978-5-394-04234-8 : Б. ц. Рекомендовано уполномоченным учреждением Министерства образования и науки РФ — Государственным университетом управления в качестве учебного пособия для студентов вузов, обучающихся по группе специальностей «Экономика и управление» Кл.слова (ненормированные): ЭБС Лань Аннотация: В учебном пособии рассматриваются основные понятия маркетинга, его использование на разных уровнях управления, а также роль в стратегическом планировании. Подробно излагаются вопросы маркетинговых исследований, изучения и анализа рыночной ситуации, разработки комплекса маркетинга, маркетингового планирования и контроля. Для студентов вузов, обучающихся по направлениям подготовки "Экономика", "Менеджмент", специальности "Менеджмент организации", а также для специалистов-практиков. Перейти к внешнему ресурсу ЭБС Лань. Доступ до 31.08.2024 Доп.точки доступа: Басенко, В. П. Жуков, Б. М. |
Ким, С. А. Маркетинг [Электронный ресурс] : учебник / С. А. Ким. - Москва : Дашков и К, 2022. - 260 с. - ISBN 978-5-394-04233-1 : Б. ц. Рекомендовано уполномоченным учреждением Министерства образования и науки РФ — Государственным университетом управления в качестве учебника для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки «Экономика и управление» Кл.слова (ненормированные): ЭБС Лань Аннотация: Учебник состоит из четырех модулей: теоретические и социально-экономические основы маркетинга, маркетинговые исследования и сегментация рынка, комплекс маркетинга и обеспечение конкурентоспособности товара, маркетинговые стратегии, планирование маркетинга и международный маркетинг. К каждому модулю даны контрольные вопросы, задания и тесты для текущего контроля знаний студентов. Для студентов бакалавриата и специалитета, преподавателей, специалистов в области экономики управления, а также широкого круга читателей. Перейти к внешнему ресурсу ЭБС Лань. Доступ до 31.08.2024 |
Синяева, И. М. Маркетинг услуг [Электронный ресурс] : учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Романенкова, В. В. Синяев, Л. П. Дашкова. - 5-е изд., стер. - Москва : Дашков и К, 2022. - 252 с. - ISBN 978-5-394-04032-0 : Б. ц. Рекомендовано ФГБОУ ВПО «Государственный университет управления» в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки «Торговое дело» (квалификация «бакалавр») по профилям «Маркетинг услуг» и «Маркетинг в торговой деятельности» Кл.слова (ненормированные): ЭБС Лань Аннотация: Содержание учебника соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования третьего поколения. В учебнике даны разделы, посвященные маркетингу коммерческих услуг как комплексной системе, основанной на единстве внешнего и внутреннего маркетинга. Раскрывается содержание стратегии управления сферой обслуживания с выделением значения качества услуги, ее организационного механизма и экономической целесообразности использования. Даны комплексные оценки эффективности услуги с выделением значения показателя социально-деловой активности и корпоративной ответственности за результаты труда перед обществом. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки «Торговое дело» (профили «Маркетинг услуг», «Маркетинг в торговой деятельности»), а также магистров, коммерсантов, рекламистов, практиков-предпринимателей и всех интересующихся возможностями маркетинга в организации рыночного участия в сфере коммерческих услуг. Перейти к внешнему ресурсу ЭБС Лань. Доступ до 31.08.2024 Доп.точки доступа: Романенкова, О. Н. Синяев, В. В. Дашкова, Л. П. |
Муртузалиев, Т. В. Маркетинг услуг гостеприимства и туризма [Электронный ресурс] : учебно-практическое пособие / Т. В. Муртузалиев, Т. П. Розанова, Э. В. Тарасенко. - Москва : Дашков и К, 2022. - 166 с. - ISBN 978-5-394-02710-9 : Б. ц. Рекомендовано федеральным государственным автономным учреждением «Федеральный институт развития образования» (ФГАУ «ФИРО») в качестве учебного пособия для использования в учебном процессе образовательных учреждений, реализующих программы высшего образования по направлениям подготовки «Туризм», «Гостиничное дело», «Экономика», «Менеджмент» Кл.слова (ненормированные): ЭБС Лань Аннотация: В учебно-практическом пособии рассматриваются специфика маркетинга услуг гостеприимства и туризма, особенности маркетинговой среды предприятий сферы услуг, маркетинговые стратегии международных и национальных туристических организаций, поведение потребителей товаров и услуг, сегментация рынка, продуктовая, ценовая и коммуникативная политика предприятий индустрии гостеприимства и туризма. В каждом разделе даны контрольные вопросы и вопросы для самопроверки, задания для самостоятельной работы, практические задания в виде тестов, расчетных задач, позволяющие оценить знание теоретического материала, кроссворды для усвоения основных терминов, а также ситуационные задачи. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Туризм», «Гостиничное дело», «Экономика» и «Менеджмент». Перейти к внешнему ресурсу ЭБС Лань. Доступ до 31.08.2024 Доп.точки доступа: Розанова, Т. П. Тарасенко, Э. В. |
Синяева, И. М. Маркетинг в торговле [Электронный ресурс] : учебник для бакалавров / И. М. Синяева. - 6-е изд. - Москва : Дашков и К, 2022. - 396 с. - ISBN 978-5-394-04227-0 : Б. ц. Рекомендовано федеральным государственным бюджетным учреждением «Федеральный институт развития образования» (ФГБУ «ФИРО») в качестве учебника для использования в образовательном процессе образовательных организаций, реализующих программы высшего образования по направлениям подготовки «Торговое дело», «Менеджмент» (уровень бакалавриата) Кл.слова (ненормированные): ЭБС Лань Аннотация: В учебнике раскрываются теоретические аспекты, механизм управления и планирования маркетинга в торговле. Особое внимание уделено характеристике маркетинговых технологий в торговле и методов оценки эффективности их использования. Важно, что в учебнике приведены конкретные алгоритмы расчетов, аналитические таблицы, маркетинговые матрицы, рисунки, графики на примерах организации маркетинга в торговле. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Торговое дело» и «Менеджмент», преподавателей экономических направлений подготовки вузов, научных работников, исследующих проблемы маркетинга в торговле, а также менеджеров различных коммерческих структур. Перейти к внешнему ресурсу ЭБС Лань. Доступ до 31.08.2024 |
Парамонова, Т. Н. Маркетинг торгового предприятия [Электронный ресурс] : учебник / Т. Н. Парамонова, И. Н. Красюк, В. В. Лукашевич. - 3-е изд., стер. - Москва : Дашков и К, 2022. - 284 с. - ISBN 978-5-394-03540-1 : Б. ц. Рекомендовано уполномоченным учреждением Министерства образования и науки РФ — Государственным университетом управления в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки “Торговое дело” (квалификация “бакалавр”) по профилю “Маркетинг в торговой деятельности” Кл.слова (ненормированные): ЭБС Лань Аннотация: В учебнике рассмотрены особенности маркетинга, адаптированного к деятельности розничных торговых предприятий в условиях российского рынка. Изложены основные стратегические и тактические направления деятельности торгового предприятия: выбор целевых сегментов рынка, варианты позиционирования розничных торговых предприятий, особенности комплекса маркетинга различных форматов магазинов. Большой раздел посвящен разработке маркетинговых коммуникаций розничного торгового предприятия, в том числе организации мерчандайзинга. В каждом разделе приводятся задания для самостоятельной работы студентов, включающие контрольные вопросы, кейс-измерители и тесты. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки “Торговое дело”, профиль “Маркетинг в торговой деятельности”, аспирантов, преподавателей экономических вузов, а также маркетологов, менеджеров, экономистов и всех, кто интересуется вопросами маркетинга розничной торговли. Перейти к внешнему ресурсу ЭБС Лань. Доступ до 31.08.2024 Доп.точки доступа: Красюк, И. Н. Лукашевич, В. В. |
Абаева, А. Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Электронный ресурс] : учебник для бакалавров / А. Л. Абаева, В. А. Алексунина, М. Т. Гуриевой. - Москва : Дашков и К, 2022. - 433 с. - ISBN 978-5-394-04185-3 : Б. ц. Рекомендовано федеральным государственным бюджетным учреждением «Федеральный институт развития образования» (ФГБУ «ФИРО») в качестве учебника для использования в образовательном процессе образовательных организаций, реализующих программы высшего образования по направлениям подготовки «Менеджмент», «Торговое дело», профиль «Маркетинг» (уровень бакалавриата) Кл.слова (ненормированные): ЭБС Лань Аннотация: В учебнике рассмотрены особенности маркетинга в различных отраслях и сферах деятельности в условиях современной экономики. Анализируются теория и практика маркетинговой деятельности в промышленности, оптовой и розничной торговле, общественном питании, гостиничном бизнесе, туризме, спорте, сферах транспорта, народных промыслов, культуры, высшего образования и науки, здравоохранения. Для студентов бакалавриата и магистратуры, обучающихся по направлениям подготовки «Менеджмент», «Торговое дело», «Реклама и связи с общественностью» и смежным направлениям подготовки, аспирантов, преподавателей вузов, а также маркетологов, менеджеров, экономистов и всех, кто интересуется особенностями маркетинга в различных отраслях и сферах деятельности. Перейти к внешнему ресурсу ЭБС Лань. Доступ до 31.08.2024 Доп.точки доступа: Алексунина, В. А. Гуриевой, М. Т. |
Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг [Электронный ресурс] : учебное пособие / Ф. И. Шарков. - 3-е изд., стер. - Москва : Дашков и К, 2022. - 324 с. - ISBN 978-5-394-03519-7 : Б. ц. Рекомендовано Учебно-методическим объединением вузов Российской Федерации по образованию в области международных отношений в качестве учебного пособия для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки “Реклама и связи с общественностью” Кл.слова (ненормированные): ЭБС Лань Аннотация: В учебном пособии рассмотрены вопросы теории интегрированных маркетинговых коммуникаций и такие их компоненты, как реклама, связи с общественностью, директ-маркетинг, личные продажи, бренд-коммуникации, основы применения латерального маркетинга, выступающего креативным компонентом интеграционного процесса в маркетинговых коммуникациях. Для студентов, обучающихся по направлению подготовки “Реклама и связи с общественностью”. Пособие может быть полезно как теоретикам, так и практикам, занимающимся проблемами маркетинговых коммуникаций. Перейти к внешнему ресурсу ЭБС Лань. Доступ до 31.08.2024 |
Шляхова, В. А. Английский язык для экономистов [Электронный ресурс] : учебник для бакалавров / В. А. Шляхова, О. Н. Герасина, Ю. А. Герасина. - Москва : Дашков и К, 2022. - 296 с. - ISBN 978-5-394-04351-2 : Б. ц. Кл.слова (ненормированные): ЭБС Лань Аннотация: Учебник составлен в соответствии с требованиями Федеральных государственных образовательных стандартов третьего поколения. Его цель - развитие навыков устной речи, чтения, понимания литературы экономического профиля на английском языке. Учебник состоит из трех разделов и приложения, включающего грамматический справочник и англо-русский терминологический словарь. Тематику учебных материалов составляют различные направления экономики: организация бизнеса, менеджмент, маркетинг, банки и финансы, налогообложение и бухгалтерский учет. Для студентов, обучающихся по направлениям подготовки "Экономика", "Менеджмент", а также студентов колледжей и специалистов, желающих продолжить изучение английского языка самостоятельно. Перейти к внешнему ресурсу ЭБС Лань. Доступ до 31.08.2024 Доп.точки доступа: Герасина, О. Н. Герасина, Ю. А. |
Торговое дело: коммерция, маркетинг, менеджмент: теория и практика [Текст] . Т. 4 : Торговое дело: коммерция, маркетинг, менеджмент: теория и практика: Т.4 : Монография / Д. И. Валигурский, Т. 4. - Москва : Дашков и К, 2022. - 358 с. - ISBN 978-5-394-05212-5 : Б. ц. Кл.слова (ненормированные): Торговое дело -- коммерция -- маркетинг -- менеджмент -- ЭБС Лань Аннотация: В монографии рассмотрены теоретические и практические вопросы деятельности торговой отрасли в современных условиях. Особое внимание уделено проблемам торгового дела на новом рубеже своего развития. При этом показываются резервы менеджмента как системы управления специалистом, товаром и услугой в креативных условиях, а также возможности маркетинга в поиске новых потребителей в конкурентных условиях. Для научных работников, аспирантов, студентов, а также руководителей предприятий и специалистов в области торгового дела. Перейти к внешнему ресурсу ЭБС Лань. Доступ до 31.08.2024 |
Ильяшенко, С. Б. Изучение покупательского поведения в розничной торговле: теория и практика [Электронный ресурс] : учебное пособие / С. Б. Ильяшенко, Е. Ю. Депутатова, А. О. Зверева. - Москва : Дашков и К, 2022. - 170 с. - ISBN 978-5-394-04973-6 : Б. ц. Рекомендовано Учебно-методическим советом по высшему образованию в качестве учебного пособия для студентов, обучающихся по направлению подготовки «Торговое дело» (уровень бакалавриата) магистратуры, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика», «Менеджмент», «Финансы и кредит» Кл.слова (ненормированные): поведение покупателей -- изучение -- ЭБС Лань -- ЭБС Лань Аннотация: В учебном пособии изложены как классические, так и авторские подходы к изучению поведения покупателя, приведены подходы к сегментации, потребительские тренды и пути их анализа, методы оценки емкости и потенциала рынка. Рассмотрено влияние парадигмальных направлений (нейромаркетинг и эмпирический маркетинг), влияние технологий мерчандайзинга на эмоциональное поведение покупателей и интернет-технологий, дистанционной торговли, позволяющих формировать потребительскую лояльность. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки «Торговое дело», а также работников предприятий торговли. Перейти к внешнему ресурсу ЭБС Лань. Доступ до 31.08.2024 Доп.точки доступа: Депутатова, Е. Ю. Зверева, А. О. |
Нуралиев, С. У. Маркетинг [Электронный ресурс] : учебник / С. У. Нуралиев, Д. С. Нуралиева. - Москва : Дашков и К, 2020. - 362 с. - ISBN 978-5-394-03577-7 : Б. ц. Рекомендовано уполномоченным учреждением Министерства образования и науки РФ — Государственным университетом управления в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика», «Менеджмент», «Торговое дело» (квалификация «бакалавр») Кл.слова (ненормированные): эбс лань Аннотация: В учебнике рассмотрены основные функции, задачи, принципы и концепции управления маркетинговой деятельностью предприятий на современном этапе экономического развития. Основное внимание уделено формам и методам маркетингового исследования рынка, а также анализу маркетинговой информации, изучению товарной, ценовой и сбытовой политики. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика», «Менеджмент», «Торговое дело», а также для руководителей предприятий, предпринимателей, менеджеров государственных и общественных организаций. Перейти к внешнему ресурсу ЭБС Лань. Доступ до 31.08.2024 Доп.точки доступа: Нуралиева, Д. С. |
Маслова, Е. Л. Теория менеджмента: Практикум для бакалавров [Электронный ресурс] / Е. Л. Маслова. - Москва : Дашков и К, 2021. - 160 с. - ISBN 978-5-394-04342-0 : Б. ц. Кл.слова (ненормированные): эбс лань Аннотация: В практикуме рассматриваются цели и задачи освоения учебной дисциплины "Теория менеджмента". Приведены основные ситуации, характерные для современного менеджмента, предложены тесты для определения лидерских качеств студентов, задания по функциям менеджмента: планирование, организация, мотивация, контроль и т.д. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки "Менеджмент" (профили "Управление человеческими ресурсами", "Маркетинг", "Управленческий и финансовый учет", "Управление малым бизнесом", "Финансовый менеджмент"), преподавателей и практических работников. Перейти к внешнему ресурсу ЭБС Лань. Доступ до 31.08.2024 |
Акулич, М. В. Интернет-маркетинг [Электронный ресурс] : учебник / М. В. Акулич. - Москва : Дашков и К, 2021. - 352 с. - ISBN 978-5-394-04250-8 : Б. ц. Рекомендовано уполномоченным учреждением Министерства образования и науки РФ — Государственным университетом управления в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика», «Менеджмент» и «Торговое дело» (уровень бакалавриата) Кл.слова (ненормированные): эбс лань Аннотация: В учебнике дается описание всех направлений интернет-маркетинга, который является неотъемлемой частью современного маркетинга. Подробно рассмотрены его разновидности, инструменты, маркетинговые политики в интернете. Раскрыты некоторые виды маркетинговых исследований в интернете и их методы. Учебник имеет четкую структуру. При его подготовке были учтены современные тенденции в области интернет-маркетинга. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки "Экономика", "Менеджмент" и "Торговое дело". Учебник будет полезен аспирантам, преподавателям, студентам смежных специальностей, а также маркетологам- практикам. Перейти к внешнему ресурсу ЭБС Лань. Доступ до 31.08.2024 |
Латышевой, Л. С. Маркетинговый анализ: инструментарий и кейсы [Электронный ресурс] : учебное пособие / Л. С. Латышевой. - Москва : Дашков и К, 2022. - 142 с. - ISBN 978-5-394-04173-0 : Б. ц. Рекомендовано Федеральным институтом развития образования Министерства образования и науки РФ в качестве учебного пособия для использования в образовательном процессе образовательных организаций, реализующих программы высшего образования по направлениям подготовки «Менеджмент», профиль «Маркетинг» (уровень бакалавриата), и «Менеджмент» (уровень магистратуры) Кл.слова (ненормированные): эбс лань Аннотация: Предлагаемые в учебном пособии кейсы отражают современную практику российских и международных компаний. Пособие включает семь тем: "Содержание маркетингового процесса, направленного на предоставление ценности клиентам", "Анализ и управление торговым ассортиментом предприятия розничной торговли", "Бренд-менеджмент", "Омниканальный маркетинг", "Количественные методы исследования в маркетинге", "Продвижение услуг компании посредством интернет-маркетинга", "Международный маркетинг". В начале каждой темы даны основные понятия и интструменты маркетингового анализа, знание которых будет полезно студентам при разборе кейсов. Для студентов, обучающихся по направлению подготовки "Менеджмент", профиль "Маркетинг" (уровень бакалавриата), а также по направлению подготовки "Менеджмент" (уровень магистратуры). Перейти к внешнему ресурсу ЭБС Лань. Доступ до 31.08.2024 |
Патласов, О. Ю. Маркетинг персонала [Электронный ресурс] : учебник для бакалавров / О. Ю. Патласов. - Москва : Дашков и К, 2021. - 384 с. - ISBN 978-5-394-04465-6 : Б. ц. Рекомендовано уполномоченным учреждением Министерства образования и науки РФ — Государственным университетом управления в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки “Управление персоналом” (квалификация (степень) “бакалавр”) Кл.слова (ненормированные): эбс лань Аннотация: В учебнике предложен принципиально новый подход к маркетингу персонала. Изложены технологии проведения маркетинговых исследований на рынке труда. Описываются методики оценки имиджа фирмы как работодателя. Демонстрируются формы организации маркетинга в кадровом агентстве. Кадровый аудит и контроллинг персонала анализируются в рамках маркетингового управления рабочей силой. Изучены проблемы международного маркетинга. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки «Управление персоналом». Может представлять интерес для ученых, исследующих рынок труда, специалистов государственной службы занятости, кадровых агентств, компаний. Целесообразно применение книги в системе дополнительного профессионального образования для специалистов по работе с персоналом и менеджеров по HR-маркетингу. Перейти к внешнему ресурсу ЭБС Лань. Доступ до 31.08.2024 |