Информационно-библиотечный центр Поволжского государственного технологического университета

Главная

Упрощенный режим

Описание

Базы данных

Книги- результаты поиска

Вид поиска

Книги

Статьи

Полные тексты изданий ПГТУ

Периодика

Авторефераты и диссертации

Область поиска

в найденном

Найдено в других БД:

Статьи (40)

Полные тексты изданий ПГТУ (1)

Формат представления найденных документов:
полный	информационный	краткий

Отсортировать найденные документы по:
автору	заглавию	году издания	типу документа

Поисковый запрос: (<.>K=Бренд<.>)

Общее количество найденных документов : 22
Показаны документы с 1 по 10

1-10 11-20 21-22

Вид документа : Однотомное издание
Шифр издания :
Автор(ы) : Шарков Ф. И.,
Заглавие : Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы : учебное пособие/ Ф. И. Шарков
Выходные данные : Москва: Дашков и К, 2020
Колич.характеристики :270 с.
Примечания : Рекомендовано УМС по связям с общественностью УМО вузов Российской Федерации по образованию в области международных отношений при МГИМО (У) МИД России в качестве учебного пособия по специальностям “Связи с общественностью”, “Реклама”, “Журналистика”, “Социология”
ISBN, Цена 978-5-394-03640-8: Б.ц.
Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): эбс лань
Аннотация: В книге впервые в мировой практике сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия “гудвилл” в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла. Для студентов, обучающихся по специальностям “Связи с общественностью”, “Реклама”, “Журналистика”, “Социология”, аспирантов, преподавателей вузов, а также читателей, интересующихся данной проблематикой.
Перейти к внешнему ресурсу ЭБС Лань. Доступ до 31.08.2024
Найти похожие

Вид документа : Однотомное издание
Шифр издания :
Автор(ы) : Латышева Л. С.,
Заглавие : Маркетинговый анализ: инструментарий и кейсы : учебное пособие/ Л. С. Латышева
Выходные данные : Москва: Дашков и К, 2022
Колич.характеристики :142 с.
Примечания : Рекомендовано Федеральным институтом развития образования Министерства образования и науки РФ в качестве учебного пособия для использования в образовательном процессе образовательных организаций, реализующих программы высшего образования по направлениям подготовки «Менеджмент», профиль «Маркетинг» (уровень бакалавриата), и «Менеджмент» (уровень магистратуры)
ISBN, Цена 978-5-394-04173-0: Б.ц.
Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): эбс лань
Аннотация: Предлагаемые в учебном пособии кейсы отражают современную практику российских и международных компаний. Пособие включает семь тем: "Содержание маркетингового процесса, направленного на предоставление ценности клиентам", "Анализ и управление торговым ассортиментом предприятия розничной торговли", "Бренд-менеджмент", "Омниканальный маркетинг", "Количественные методы исследования в маркетинге", "Продвижение услуг компании посредством интернет-маркетинга", "Международный маркетинг". В начале каждой темы даны основные понятия и интструменты маркетингового анализа, знание которых будет полезно студентам при разборе кейсов. Для студентов, обучающихся по направлению подготовки "Менеджмент", профиль "Маркетинг" (уровень бакалавриата), а также по направлению подготовки "Менеджмент" (уровень магистратуры).
Перейти к внешнему ресурсу ЭБС Лань. Доступ до 31.08.2024
Найти похожие

Вид документа : Однотомное издание
Шифр издания :
Автор(ы) : Шарков Ф. И.,
Заглавие : Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие/ Ф. И. Шарков . -3-е изд., стер.
Выходные данные : Москва: Дашков и К, 2022
Колич.характеристики :324 с.
Примечания : Рекомендовано Учебно-методическим объединением вузов Российской Федерации по образованию в области международных отношений в качестве учебного пособия для студентов вузов, обучающихся по направлению подготовки “Реклама и связи с общественностью”
ISBN, Цена 978-5-394-03519-7: Б.ц.
Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): эбс лань
Аннотация: В учебном пособии рассмотрены вопросы теории интегрированных маркетинговых коммуникаций и такие их компоненты, как реклама, связи с общественностью, директ-маркетинг, личные продажи, бренд-коммуникации, основы применения латерального маркетинга, выступающего креативным компонентом интеграционного процесса в маркетинговых коммуникациях. Для студентов, обучающихся по направлению подготовки “Реклама и связи с общественностью”. Пособие может быть полезно как теоретикам, так и практикам, занимающимся проблемами маркетинговых коммуникаций.
Перейти к внешнему ресурсу ЭБС Лань. Доступ до 31.08.2024
Найти похожие

Вид документа : Однотомное издание
Шифр издания :
Автор(ы) : Латышевой Л. С.,
Заглавие : Маркетинговый анализ: инструментарий и кейсы : учебное пособие/ Л. С. Латышевой
Выходные данные : Москва: Дашков и К, 2022
Колич.характеристики :142 с.
Примечания : Рекомендовано Федеральным институтом развития образования Министерства образования и науки РФ в качестве учебного пособия для использования в образовательном процессе образовательных организаций, реализующих программы высшего образования по направлениям подготовки «Менеджмент», профиль «Маркетинг» (уровень бакалавриата), и «Менеджмент» (уровень магистратуры)
ISBN, Цена 978-5-394-04173-0: Б.ц.
Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): эбс лань
Аннотация: Предлагаемые в учебном пособии кейсы отражают современную практику российских и международных компаний. Пособие включает семь тем: "Содержание маркетингового процесса, направленного на предоставление ценности клиентам", "Анализ и управление торговым ассортиментом предприятия розничной торговли", "Бренд-менеджмент", "Омниканальный маркетинг", "Количественные методы исследования в маркетинге", "Продвижение услуг компании посредством интернет-маркетинга", "Международный маркетинг". В начале каждой темы даны основные понятия и интструменты маркетингового анализа, знание которых будет полезно студентам при разборе кейсов. Для студентов, обучающихся по направлению подготовки "Менеджмент", профиль "Маркетинг" (уровень бакалавриата), а также по направлению подготовки "Менеджмент" (уровень магистратуры).
Перейти к внешнему ресурсу ЭБС Лань. Доступ до 31.08.2024
Найти похожие

Вид документа : Однотомное издание
Шифр издания :
Автор(ы) : Шевченко Д. А., Пономарева Е. В.,
Заглавие : Продвижение товаров и услуг: Практическое руководство / Д. А. Шевченко, Е. В. Пономарева
Выходные данные : Москва: Дашков и К, 2021
Колич.характеристики :372 с.
ISBN, Цена 978-5-394-04165-5: Б.ц.
Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): эбс лань
Аннотация: Настоящее издание является практическим руководством для менеджеров, ответственных за продвижение товаров и услуг в своей организации. Продвижение здесь рассматривается как процесс реализации маркетинговых коммуникаций компании на конкурентном рынке. В книге представлена оригинальная авторская классификация системы маркетинговых коммуникаций: ATL, BTL, PR, личные продажи, цифровые коммуникации, прямой маркетинг. На конкретных примерах реального бизнеса компаний проанализированы лучшие практики продвижения продукции компаний на различные отраслевые рынки.Для практикующих менеджеров по коммуникациям, продакт- и бренд-менеджеров, начинающих молодых специалистов, преподавателей и студентов учебных заведений, изучающих социально-экономические и гуманитарные дисциплины.
Перейти к внешнему ресурсу ЭБС Лань. Доступ до 31.08.2024
Найти похожие

Вид документа : Однотомное издание
Шифр издания :
Автор(ы) : Савельева Н. А., Анопченко Т. Ю., Кармадонов А. В.,
Заглавие : Маркетинг в здравоохранении : учебник/ Н. А. Савельева, Т. Ю. Анопченко, А. В. Кармадонов
Выходные данные : Москва: Дашков и К, 2020
Колич.характеристики :297 с.
ISBN, Цена 978-5-394-03794-8: Б.ц.
Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): эбс лань
Аннотация: Овладение техникой стратегического и тактического маркетинга становится сегодня одной из актуальных задач организаций медицинской сферы. В учебнике рассматривается широкий спектр задач маркетинговой деятельности применительно к сфере медицины: вопросы маркетингаменеджмента, анализа маркетинговой среды, маркетинговых исследований, комплексного исследования рынка медицинских услуг, разработки комплекса маркетинга медицинской организации, интернет-маркетинга. Предлагаемый учебник состоит из трех частей: теоретической, практической и методической. Практическая часть содержит практикум дисциплины, включающий практические задания, бизнес-тренинги по программе «Успешный доктор, или Я-бренд врача». Методические материалы включают контрольные вопросы для самодиагностики обучаемых, тестовые задания. Учебник соответствует ФГОС ВО последнего поколения. Для бакалавров, магистров, слушателей центров переподготовки и повышения квалификации, преподавателей медицинских, экономических и коммерческих направлений подготовки, а также частнопрактикующих врачей, специалистов коммерческой службы, руководителей, главврачей, медицинских работников клиник и организаций санаторно-курортной сферы, специалистов консалтинговых фирм. Гриф.
Перейти к внешнему ресурсу ЭБС Лань. Доступ до 31.08.2024
Найти похожие

Вид документа : Однотомное издание
Шифр издания : 657.922/П 16 яяя (другие формы)
Автор(ы) : Панова Е. А., Данько Т. П.,
Заглавие : Маркетинговый подход к оценке влияния нематериальных активов на стоимость компании : монография/ Е. А. Панова, Т. П. Данько
Выходные данные : Москва: Дашков и К, 2016
Колич.характеристики :216 с.
ISBN, Цена 978-5-394-02814-4: Б.ц.
УДК : 657.922
Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): бренд компании--имидж компании--имидж организации--корпоративные бренды--нематериальные активы--репутация компании--рынок нематериальных активов--стоимость брендов--стоимость нематериальных активов--эбс лань
Аннотация: В монографии анализируются основные тенденции на рынках товаров и услуг, финансового рынка, рынка недвижимости. Рассмотрено изменение концепции маркетинга. Проведен анализ понятийного аппарата нематериальных активов, главным образом, рассмотрены понятия бренд, репутация и имидж. Определяется новый для России рынок нематериальных активов. Раскрыта структура данного рынка, а также проведен анализ корпоративных брендов. Рассматривается новая методика оценки нематериальных активов. Авторы предлагают проводить оценку нематериальных активов для повышения акционерной стоимости компаний, для борьбы за места в рейтингах брендов, а также указывают на то, что нематериальные активы не сгорают в период кризиса. Монография состоит из трех глав, введения и заключения.
Перейти к внешнему ресурсу ЭБС Лань. Доступ до 31.08.2024
Найти похожие

Вид документа : Однотомное издание
Шифр издания :
Автор(ы) : Моргунов В. И., Моргунов С. В.,
Заглавие : Международный маркетинг : учебник для бакалавров/ В. И. Моргунов, С. В. Моргунов
Выходные данные : Москва: Дашков и К, 2020
Колич.характеристики :184 с.
Примечания : Рекомендовано уполномоченным учреждением Министерства образования и науки РФ — Государственным университетом управления в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика», «Менеджмент», «Торговое дело» (квалификация (степень) «бакалавр»)
ISBN, Цена 978-5-394-03802-0: Б.ц.
Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): бренд--иностранные инвестиции--коммерческие сделки--конкурентоспособность фирмы--маркетинговая деятельность--маркетинговые исследования--маркетинговые исследования рынка--маркетинговые стратегии--международные рынки--международный бизнес--международный маркетинг--международный франчайзинг--продвижение товара--формирование цен--ценовая политика--ценовая стратегия--ценообразование в маркетинге--штриховое кодирование--эбс лань
Аннотация: Учебник подготовлен в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования третьего поколения. В нем раскрывается сущность международного маркетинга, характеризуются маркетинговые исследования международных рынков, рассматриваются вопросы ценообразования, формы и методы выхода на международный рынок. Особое внимание уделено вопросам маркетинговых стратегий на международном рынке и правовому сопровождению международных коммерческих сделок. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика», «Менеджмент» и «Торговое дело», а также всех интересующихся современным международным маркетингом.
Перейти к внешнему ресурсу ЭБС Лань. Доступ до 31.08.2024
Найти похожие

Вид документа : Однотомное издание
Шифр издания :
Автор(ы) : Ларионов Г. В.,
Заглавие : Интегрированный товар в инновационно-креативном предпринимательстве : монография/ Г. В. Ларионов
Выходные данные : Москва: Дашков и К, 2015
Колич.характеристики :176 с.
ISBN, Цена 978-5-394-02552-5: Б.ц.
Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): доверительные отношения--инвестиционные стратегии--инновационное предпринимательство--интегрированный маркетинг--интегрированный товар--конкурентоспособность продукции--креативное предпринимательство--оценка конкурентоспособности--производственное предпринимательство--управление доверием--управление конкурентоспособностью--управление отношениями--эбс лань
Аннотация: В монографии рассматривается авторская трактовка понятия "интегрированного продукта", вбирающего в себя следующие составляющие: первое - конечный готовый товар, начиная с закупки сырья, полуфабрикатов, их транспортировки до места переработки, производства готового изделия, его хранения и доставки до потребителя в соответствии с современной логистикой, второе - тара и упаковка, как абсолютно необходимая составляющая готового изделия, ибо в большинстве случаев без упаковки товар практически нельзя реализовать и третье - бренд фирмы, компании, организации, производящей продукт необходимый потребителю, именно "лицо", имидж, название компании формирует отношение покупателя к тому товару, который необходим потребителю. Таким образом, появляется так называемое триединство "товара-упаковки-бренда", причем это триединство целиком и полностью зависит от творческого подхода к своей работе снабженцев, транспортников, производителей готовой продукции и тары, работников складов и торговли, т.е. всех специалистов в соответствии с требованиями современной логистики - максимально удовлетворить потребности покупателей с учетом полного взаимного доверия как со стороны покупателя, так и со стороны производителя товара и торговой сети. И это все происходит в рамках инновационного-креативного предпринимательства.
Перейти к внешнему ресурсу ЭБС Лань. Доступ до 31.08.2024
Найти похожие

10.

Вид документа : Однотомное издание
Шифр издания :
Автор(ы) : Годин А. М.
Заглавие : Брендинг : учебное пособие . -4-е
Выходные данные : Б.м., 2016
Колич.характеристики :184 с
ISBN, Цена 978-5-394-02629-4: Б.ц.
Предметные рубрики: Экономика и менеджмент-- Реклама и PR
Ключевые слова (''Своб.индексиров.''): эбс лань
Аннотация: В учебном пособии рассматриваются проблемы развития брендинга в Российской Федерации, даны общие положения, раскрыта сущность брендинга, товарного знака и фирменного наименования, анализируются понятия товарного знака (знака обслуживания) и бренда, показан процесс регистрации товарных знаков (знаков обслуживания). Особое внимание уделено созданию и продвижению брендов, дана характеристика связи рекламы и брендинга, раскрыто понятие бренд-имиджа, определена роль и место фирменного стиля и значения для него брендинга, охарактеризован процесс брендирования в сети Интернет и показано его значение для усиления бренда определенного товарного знака (знака обслуживания). Особое значение приобретает раскрытие автором сущности контрафактной продукции и ее негативного воздействия на бренд товарного знака (знака обслуживания). Для студентов, аспирантов, преподавателей вузов, слушателей курсов повышения квалификации и бизнес-школ, а также менеджеров, экономистов, финансистов, бухгалтеров.
Перейти к внешнему ресурсу ЭБС Лань. Доступ до 31.08.2024
Найти похожие

1-10 11-20 21-22

Тематический навигатор

Статистика за 28.06.2024
Число запросов	52688
Число посетителей	616
Число заказов	0