Шевченко, Д. А. Основы современного маркетинга [Электронный ресурс] : учебник для бакалавров / Д. А. Шевченко. - 2-е изд. - Москва : Дашков и К, 2021. - 604 с. - ISBN 978-5-394-03977-5 : Б. ц. Рекомендовано Гильдией Маркетологов Кл.слова (ненормированные): эбс лань Аннотация: На рубеже XXI века теоретики социальных наук предсказывали шок будущего. Похоже, что для маркетинга он наступил сейчас. Мы наблюдаем стремительное развитие информационных технологий, которые принципиально меняют дизайн маркетинговой теории и практики. В учебнике предпринята попытка представить традиционные и новейшие, основанные на диджитал-технологиях, подходы и способы маркетингового анализа российского рынка и продвижения товаров и услуг организаций и компаний. В книге утверждается, что традиционные маркетинговые стратегии остаются базовыми принципами для современного онлайн-маркетинга. Автор будет рад, если учебник поможет студентам бакалавриата, обучающимся по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью», «Менеджмент» и «Экономика», осознать новые смыслы современного маркетинга, станет полезным подспорьем в методической работе преподавателя. Перейти к внешнему ресурсу ЭБС Лань. Доступ до 31.08.2024 |