Скоробогатых, И. И.     Маркетинговое управление разработкой продукта [Электронный ресурс] : учебное пособие / И. И. Скоробогатых, М. А. Солнцев, Ж. Б. Мусатова, П. В. Невоструев. - Москва : Дашков и К, 2022. - 176 с. - ISBN 978-5-394-04827-2 : Б. ц. Кл.слова (ненормированные): эбс лань Аннотация: В учебном пособии рассматриваются вопросы маркетингового управления разработкой продукта как важнейшей части управления для компании, стремящейся к победе в конкурентной борьбе за потребителя. Анализируются бизнес-процессы, состав и роли в межфункциональной команде разработчиков, методы и инструменты исследований пользовательского опыта, стиль управления инновациями высшего руководства, корпоративная культура дизайн-мышления с реальным приоритетом нужд потребителя. На примере разных компаний, мнений ведущих ученых и руководителей крупного бизнеса показаны современные тенденции в развитии стратегий управления продуктом в России и других странах. Для магистрантов и аспирантов, обучающихся по направлениям подготовки 38.04.02 «Менеджмент» и 38.04.01 "Экономика", а также для специалистов-маркетологов. Перейти к внешнему ресурсу ЭБС Лань. Доступ до 31.08.2024 Доп.точки доступа: Солнцев, М. А. Мусатова, Ж. Б. Невоструев, П. В.